写于 2018-11-21 05:03:01| 亚洲城老虎机| 奇闻
<p>在过去几年中,谷歌的更新显示公司越来越关注利用本地意图和导航查询从搜索中获利</p><p>来自本地库存广告,这是一个产品列表广告的版本,其中包含有关何时可以在当地实体店,本地包中的广告,显然谷歌认为本地搜索是更多广告互动的沃土</p><p>此策略已扩展到谷歌地图,其中来自附加地址信息的广告现在填充搜索这些广告正在逐渐增加其重要性,正如“获取位置详细信息”点击类型导致的流量份额增加所示,虽然没有干净的方式来查看来自Google地图的所有展示次数和点击次数,但Google确认几乎所有流量都归因于“获取位置详细信息”点击类型可归因于地图上的广告查看实体样本的品牌流量份额Merkle广告客户,我们发现地图上的广告在整体流量中的份额正在稳步增长在特定手机上,实体品牌在第一季度的“获取位置详细信息”流量激增,现在看到大约5%的品牌流量来自此点击类型的手机在移动设备使用的移动性质上,手机上不成比例的分享是有意义的此点击类型也在增加,作为非品牌文字广告点击分享的一部分,但最高可达1%左右对于手机和平板电脑似乎合乎逻辑的是,更多的用户可能会输入他们想要在Google地图搜索中访问的特定商店的名称,而不是非品牌查询</p><p>但是,非品牌流量可能带来更多的增值价值广告客户,因为Google地图中的品牌搜索很可能会在没有广告存在的情况下有机地返回品牌的本地商户位置</p><p>有趣的是,平板电脑点击分享实际上高于非品牌的手机,我不确定可能是什么使用此功能也许用户更有可能在平板电脑上使用谷歌地图中的非品牌搜索,而不是手机上的任何一种方式,很明显,来自Google地图上广告的广告流量在所有设备和查询类型中都在稳步增长谷歌知道它在查询覆盖范围和显示的广告单元数量方面的推出范围有多广,很难说这些股票在未来会增长多少但是,有一些事情要注意移动Google地图上的转发广告被归类为来自googlecom,尽管在Google地图中搜索的用户显然更有可能寻找路线而不是Google主要域名的搜索者因此,Google地图搜索者在线转换的可能性低于googlecom搜索者,因为他们更有可能寻找实体店这些数据证实了这一点,“获取位置详细信息”的在线转换率显着低于o中间广告客户的品牌关键字的转换率点击次数类型的点击和转化量对于非品牌来说是如此之低,以至于不太容易做到干净的转化率比较,但大多数品牌也发现非品牌转化率显着“获取位置详细信息”点击次数低于整体非品牌点击次数此时,流量份额非常低,以至于仅根据广告支出的在线回报对大多数计划的出价产生的影响不大但是,因为这些广告成为总流量的一个重要组成部分,这种影响会变得更大因此,实体品牌需要更加努力地跟踪与付费搜索点击相关联的商店中发生的订单,并将此值包括在适当的计算中出价由于Google地图流量被归类为Google搜索流量的一部分而非搜索合作伙伴网络,因此如果有有效的附加地址信息,品牌就无法排除在Google地图上展示的广告,因为所有搜索广告系列都必须定位到谷歌搜索所以也无法调整谷歌地图流量相对于其他谷歌搜索流量所支付的价格这有点令人担忧,主要是因为“获取位置详细信息”点击在移动设备上比整体每次点击费用更昂贵有利于中位广告客户的品牌文字广告有趣的是,“获取位置详细信息”的桌面每次点击费用实际上低于整体每次点击费用</p><p>但是,对于来自“获取位置详细信息”的点击率最高的手机,每次点击费用高出30% Tablet CPC更高,这是另一个奇怪的平板电脑数据点,很难解释它,并不完全清楚为什么这些点击更昂贵,但搜索合作伙伴品牌关键字点击的成本有一些平行的搜索对于大多数广告客户而言,合作伙伴非品牌点击次数比googlecom流量便宜,品牌关键字也是如此</p><p>由于搜索合作伙伴或Google地图广告没有出价控制,因此无法对抗这些较高的成本,而且品牌也是如此希望这种流量只需要花费成本或完全关闭流量就像转换率一样,这些CPC差异并不是真的会影响到现在这么小的点击分享的广告系列但是展望未来,如果谷歌能够改变那么提升这一流量作为Android上的默认导航应用程序,以及浏览器内导航方向的热门来源,谷歌地图拥有大量用户和Google所拥有的流量扩大其流量货币化的过程,默认广告客户使用实体店铺扩展实体商店,以显示几乎没有定位控制权的谷歌地图广告这是谷歌的一部分,最近更大的重点是通过本地搜索推动广告流量意图,使用本地广告资源和Local Pack中的广告等新格式,同样的目标是从寻找附近实体选项的用户那里获取点击量这些广告单元中的一些通过获取本地商家信息为广告客户提供真正的增值感兴趣的搜索者其他人,比如用于品牌关键字搜索的谷歌地图广告,似乎是多余的,不太可能为品牌带来增值</p><p>展望未来,大多数品牌至少有一些调整支付价格的能力,以及选择退出的选项</p><p>根据Google地图中的附加地址信息展示广告对于拥有多家本地商店的品牌来说,控制哪个地点也很不错显示用户,因为除了邻近可能还有其他考虑因素需要推广特定位置希望如果这些广告单元在流量份额方面继续增长,谷歌将提供此类控制目前,具有实际位置的品牌应该尝试采取如果可能,可通过Google和其他第三方提供店内转化和访问跟踪的优势,以便将这些转化与在线点击相关联这将有助于计算广告带来的价值,无论是谷歌地图还是其他地方的广告</p><p> Google搜索网络本文中表达的观点是来宾作者的观点,