写于 2018-11-21 07:14:01| 亚洲城老虎机| 奇闻
一年前,我在Search Engine Land中写道,谷歌如何让实体变得更聪明。从那时起,实体对Google变得越来越重要 - 这意味着它们对想要在Google上找到的企业更为重要。现在是时候让品牌更好地了解实体及其重要性。谷歌在最近的专利中定义的实体是:[a]单一,独特,定义明确且可区分的事物或概念。例如,实体可以是人,地点,项目,想法,抽象概念,具体元素,其他合适的事物或其任何组合。 Google最明显使用的实体是知识图表面板,有时会出现在搜索结果中。这些面板通常提供有关实体的相关信息的摘要 - 从Web上的各种来源收集的信息,并编译成“卡”显示格式。 Google对理解实体的关注影响了搜索结果的返回方式。当消费者搜索某些东西时 - 让我们说“找到我附近的星巴克” - 谷歌从各种各样的数字来源中提取最佳答案,包括星巴克商店定位器,Yelp和Target商店定位器(因为星巴克也是位于其他商店)。相比之下,根据旧的做事方式,谷歌会通过查看较小的页面集,然后根据页面内容对它们进行排序,从而返回星巴克查询的结果。然而,Google最终变得更加彻底和复杂,从更广泛的内容索引返回,包括PDF,图像等文档,以及Cindy Krum推测的数据,没有任何与之关联的URL。随着时间的推移,Google开始通过广泛的视角来发展该实体的概念,以便从不同的来源提供最佳的单一答案。 Google正在继续构建更复杂的实体,因为它们在抓取网络和理解上下文方面变得越来越好 - 其中包括人们通过搜索找到的实体位置信息。那么,为什么谷歌更加重视实体呢?有几个原因脱颖而出。首先,随着移动超越桌面搜索,人们想要一个准确的答案他们的搜索查询。他们没有太多的时间或耐心来浏览附近有关星巴克的六个可能页面。 Google需要从更广泛的来源中吸取经验,以便更加简明扼要地回答问题。同时,即使移动用户需要精确,快速的答案,语音搜索的兴起也使得相同的用户常常提出更复杂的问题(通常太复杂)。使用我们的声音更容易问:“附近哪家银行说西班牙语并提供抵押贷款服务?”所以我们这样做。谷歌需要投入更广泛的网络,以便为具有多种条件的问题提供简明的答案。实体的兴起意味着企业必须做的不仅仅是优化位置页面。他们需要优化与其业务相关的整个实体。品牌需要考虑优化单个搜索位置,例如Google我的商家页面。要在地图包中排名,需要在Google与其业务关联的所有地方找到商家。为了在Google实体的世界中取得成功,企业应该:我希望实体变得更加重要,因为Google扩展了对人工智能的使用,以更快地处理更复杂的查询并更深入地回复答案。例如,通过人工智能,Google可以更有效地抓取网络图像,从而构建其业务知识图,从而强调了仔细管理品牌资产(例如徽标)的重要性。底线:实体正在塑造位置营销。了解它们并将它们整合到您的数据策略中。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。